Brand Manual: cos’è e perché è importante
Un brand manual, noto anche come brand guidelines, brand book o corporate identity manual, è un documento fondamentale per definire e presentare tutti gli elementi grafici e visivi che compongono l’immagine coordinata aziendale di un marchio o un’azienda. Questo documento serve come riferimento ufficiale per coloro che si interfacciano con il marchio, al fine di garantire una coerenza nell’uso degli elementi di identità visiva.
Gli Elementi essenziali di un Brand Manual
Specifiche del logo:
Definiscono l’aspetto del logo ufficiale del marchio e le dimensioni consentite, assicurando che esso sia sempre riconoscibile sia su materiali stampati che digitali. Per far sì che il logo goda di un impatto visivo notevole, vengono anche dettate con rigore le regole per gli spazi di protezione, così come le varianti di colore che permettono al marchio di adattarsi a vari contesti senza perdere identità.
Palette di colori:
Svolge un ruolo cruciale, presentando la gamma di tonalità ufficiali del marchio, comprese le specifiche del colore in sistemi come Pantone, CMYK, RGB e HEX. Questa approfondita guida assicura una coerenza cromatica su diversi mezzi, garantendo che ogni aspetto del marchio risplenda con autenticità e raffinatezza.
Tipografia:
Gioca un ruolo fondamentale specificando i caratteri tipografici (font) da utilizzare per comunicare il marchio, sia per la stampa che per il digitale. Questa guida esclusiva offre una selezione di caratteri distinti, che conferiscono personalità e coerenza a ogni messaggio visivo.
Immagini e fotografie:
Si delinea lo stile visivo che riflette l’identità unica dell’azienda. Le linee guida assicurano un uso coerente delle immagini, affinché ogni fotografia diventi una pennellata d’arte per comunicare l’identità del brand con potenza e persuasione.
Grafica ed elementi grafici:
Si definiscono i pattern, le icone, le illustrazioni e gli elementi di design distintivi. Il Brand Manual disvela i segreti dietro ogni tratto creativo delineando l’uso sapiente di ogni elemento, così da rendere il marchio iconico e indimenticabile.
Layout e design:
Con attenzione ai dettagli, questo manuale definisce le regole per il layout e il design di elementi grafici su diversi supporti come volantini, brochure, siti web, e altro ancora. Con terminologie uniche e incisive, il Brand Manual crea uno stile distintivo che rispecchia l’identità del brand. Ogni tratto di design è studiato con cura, garantendo coerenza e coesione visiva.
Tono di voce:
Si traccia lo stile di scrittura e il tono da utilizzare nella comunicazione del marchio. Le parole scelte garantiscono una coerenza nell’identità verbale. Con un tocco di creatività e pensiero strategico, il Brand Manual guida ogni messaggio verso l’eccellenza, trasformando il marchio in una storia coinvolgente da condividere con il mondo.
Applicazioni su diversi supporti:
Un Brand Manual efficace mostra esempi concreti di come gli elementi di identità visiva del marchio si traducono in materiali di marketing, comunicazioni digitali, social media, prodotti e altro ancora, al fine di rendere coerente e lineare la comunicazione integrata del brand.
Linee guida per l’uso corretto:
Questo prezioso documento detta anche le linee guida essenziali per l’uso corretto e coerente del marchio, garantendo coerenza e riconoscibilità in ogni contesto. Include regole e divieti specifici che impediscono ogni possibile distorsione o abuso dell’immagine del brand.
Informazioni sul marchio:
il documento deve infine contenere alcune informazioni strettamente correlate al marchio, come una breve cronaca della sua nascita, la sua mission, vision e i valori aziendali che plasmano la sua identità.
Il Manuale del Marchio, o Brand Manual, è quindi la pietra angolare di una strategia di branding ben congegnata. Esso rappresenta l’essenza stessa dell’identità visiva e concettuale di un marchio, garantendo coerenza e uniformità in ogni aspetto della sua presenza pubblica. Con un linguaggio chiaro e conciso, il documento si erge a difensore del brand, preservandone l’integrità in ogni comunicazione, campagna di marketing e prodotto.
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